Оффлайн реклама эффективно только в узкоспециализированных тематиках. Ну, и всё помнят рекламу top4top по телеку – был у них хороший наплыв желающих. А бигборды, объявления – всё в топку.

ИМХО, все зависит от темы и от специфики портала.
Ну и + задачи.
1) Портал хочет привлечь рекламодателей – портал локальный, поэтому рекламодатели тоже будут локальными. Один из способов привлечь их внимание – локальная офф-лайн реклама. Потому что такие рекламодетели как правило по сайтом не ходят :)

2) Хочется привлечь внимание аудитории, которая традиционно по сайтам не шарит – есть е-mail, могут пользоваться, но в приниципе инет нафик не нужен. Какие это люди? Как правило, более старшего возраста и с доходом выше среднего. Если разместить офф-лайн рекламу, можно заинтересовать, привлечь на сайт, там “схватить” и стимулировать подписаться на рассылку, или поспотреть ДЛИННЫЙ рекламный ролик. Т.е. стммулировать одновременно интерес к продукту и усилить контакт с брендом.

3) Портал имеет своей целью не увеличение числа потребителей, а увеличение лояльности к бренду. Все и так бренд знают :) . пример – реклама ТНТ. Альтернативная задача – снизить расходы на support. Пример – реклама сайта МТС. Чтобы звонили не часто :)

Поэтому ИМХО – эффективность будет зависеть от конкретного случая. И от исполнения рекламы. Т.о. будет формироваться конверсия сайта.

Честно говоря разочарован в «оффлайн рекламе».
Раскручивая новый бренд в узкой специализации перепробовал все.
Реклама в печатных изданиях результат ноль.
Реклама бегущей строкой по региональному ТВ результат не отбил затраты.
Вывески и баннеры, на них видимо вообще никто не смотрит.
Что реально помогло, так это надпись на заднем стекле машины и парковка напротив входа в контору конкурентов)

Стартап конечно может продвигаться с помощью оффлайн рекламы, но для того, чтобы это сработало необходимо вложить хорошие деньги. Да и цели, задачи, аудиторию надо определить очень точно. В определенный период помнится по телеку крутили рекламу Сландо и Авито. Я еще тогда думал вот чушь- рекламировать сайт по ТВ, туда же никто не зайдет. Чуть позже увидел пару билбордов в городе. А буквально через пару дней один знакомый, который к слову в интернете больше часа в день не проводит, рассказал как продал что-то из мебели на одном из этих сайтов. Вывод? Сработало! Рекламодатель рассчитывал завоевать аудиторию оффлайн и у него это получилось. Уж не знаю добились ли они поставленных целей, но меня на тот период времени убедили в том что оффлайн рекламе интернет-ресурсов есть место под солнцем.